Data-Driven Marketing w Praktyce.

Wszystko, co musisz wiedzieć o pracy z danymi z Google Analytics, Ads oraz Facebooka, aby zrozumieć, jak skutecznie realizować swoje cele biznesowe.

Skorzystaj z niższej ceny!
Tylko teraz 1200 zł 949 zł

Patronat merytoryczny

Partner

Z internetu w Polsce korzysta 31,97 miliona osób, czyli 84,5% całkowitej populacji

Źródło: Raport Hootsuite
https://www.hootsuite.com/resources/digital-trends

Statystyczny Polak (w wieku 16-64 lata) spędza w internecie 6h i 44min na dobę, w tym 2h w mediach społecznościowych

Źródło: Raport Hootsuite
https://www.hootsuite.com/resources/digital-trends

73% polskich internautów deklaruje, że robi zakupy online

Źródło: Raport „E-commerce w Polsce 2020”
https://eizba.pl/raport-e-commerce-w-polsce-2020-juz-dostepny/

Wśród platform numerem jeden w Polsce jest Google, a tuż za nim plasuje się Facebook

Źródło: Raport Hootsuite
https://www.hootsuite.com/resources/digital-trends

Case study

Branża odzieżowa
Branża beauty
Branża zoologiczna

Rozwijająca się firma odzieżowa postanowiła poszukać nowych odbiorców swoich produktów za pośrednictwem platformy Facebook. Niemałym wyzwaniem okazało się nie tylko dotarcie do grupy docelowej, ale również ustalenie, na co zareaguje. Dzięki dobrze zaplanowanej strategii rozbudowano zasięg firmy oraz zwiększono współczynnik konwersji, co przełożyło się na wynik finansowy. Zwiększając ilość ruchu kwalifikowanego do witryny zaobserwowano wzrost wydajności o 22% w średniej wartości zamówienia, +68,43% w średnim czasie trwania sesji i +20,84 w liczbie stron odwiedzanych na sesję. Dodatkowo wykorzystano dynamiczne reklamy na Facebooku i Google, aby ponownie skierować reklamy do klientów, którzy dokonali już wcześniej zakupów w sklepie, osób, które porzuciły koszyk oraz użytkowników przeglądających konkretne produkty. W rezultacie współczynnik konwersji zwiększył się o 580,81%, liczba transakcji wzrosła o 340,65%, a przychody z Facebooka skoczyły o 367,92%.

Klinika urody wykonuje ekskluzywne zabiegi pielęgnacyjne i upiększające. Swoją działalność w internecie prowadzi od 2013 roku i od tamtego czasu korzysta z Google Ads. Już pierwsza kampania reklamowa dała bardzo wymierny rezultat – firma szybko zrealizowała swoje dwa główne cele, czyli zbudowała markę oraz pozyskała klientów. Do dziś Google Ads jest jej najistotniejszym narzędziem marketingowym, umożliwiającym rozwój biznesu i zwiększenie przychodów przedsiębiorstwa z miesiąca na miesiąc. To przełożyło się na spadek ponoszonych kosztów z 43% przychodów do 15% przychodów. Obecnie aż 80% budżetu marketingowego przeznaczane jest na reklamy internetowe, głównie kampanie Google Ads. Klinika samodzielnie je prowadzi, bada ich skuteczność oraz analizuje pozyskiwane informacje.

Znany sklep z karmą i artykułami dla zwierząt domowych chciał podwyższyć wartość zamówień oraz zwiększyć konwersję na Facebooku. W tym celu zdecydowano się na inwestycję w dynamiczne reklamy remarketingowe. Grupa docelowa firmy jest bardzo lojalna: klienci robiący zakupy na stronie wracają średnio raz na miesiąc. Aby to wykorzystać, opracowano i zoptymalizowano kampanie remarketingu dynamicznego zarówno na Facebooku, jak i w platformie Google. Wynik przerósł oczekiwania – zauważono zwiększenie zamówień o 293% oraz 42% wzrostu konwersji w Google.

Data-Driven Marketing w Praktyce.

Jak pozyskiwać i analizować dane z Facebooka, Google Analytics, Google Ads.

Naucz się pozyskiwać i analizować dane pochodzące z Facebook Ads, Google Ads oraz Google Analytics. Dowiedz się, jak wykorzystać te narzędzia, aby samodzielnie przeprowadzić audyt i analizę danych w Twojej firmie!

Data rozpoczęcia

30 sierpnia 2021 r.

Forma kursu

online

Czas trwania

15 h

Poziom zaawansowania

Program kursu

-
Moduł I: GOOGLE ANALYTICS
Prowadzący: Krzysztof Wroński, /
Google Analytics to najpopularniejsze, a w dodatku darmowe narzędzie analityczne, dzięki któremu jesteś w stanie uzyskać mnóstwo informacji na temat Twojej strony internetowej i Twoich potencjalnych klientów. Korzystając z niego na pewno zauważyłeś, że pomimo tego, że dostęp jest darmowy, narzędzie jest bardzo rozbudowane (Google Analytics jednoczesne zbieranie dane z nieograniczonej liczby stron internetowych). Wykorzystanie jego możliwości w pełni staje się niemal niemożliwe bez odpowiedniego przeszkolenia.
Podczas tego panelu nauczysz się przeprowadzać:
  • Audyt instalacji i konfiguracji usługi i widoku - sprawdzisz czy zbierasz poprawnie dane na wejściu. Jest to pierwszy krok do dalszego wyciągania trafnych wniosków przy analizach raportów.
  • Audyt konfiguracji śledzenia celów i transakcji e-commerce w Google Analytics – dowiesz się, czy posiadasz poprawnie skonfigurowane śledzenie – zyskasz możliwość natychmiastowego sprawdzenia, czy Twoje dotychczasowe działania marketingowe były skuteczne.
  • Audyt konfiguracji najważniejszych elementów w Google Tag Manager – uniezależnisz się od działu IT, samodzielnie dodając różnego rodzaju kody śledzące do swojej witryny (kod Analytics, Pixel Facebook, zdarzenia w Google Analytics, HotJar i wiele innych).
  • Analizę użytkowników - sprawdzisz kim są użytkownicy, którzy wchodzą na Twoją stronę, a następnie skupisz się na tych, którzy są dla Ciebie najbardziej wartościowi i zdobędziesz ich większą liczbę, dzięki odpowiednim działaniom marketingowym.
  • Analizę pozyskiwanego ruchu – zbadasz, skąd pochodzi ruch w Twojej witrynie. Poznasz ogólny podział i przekierowania. Ruch z Google Ads, Facebook Ads i google/ organic (pozycjonowanie) zostanie szerzej omówiony w kolejnych modułach.
  • Analizę zachowań użytkowników – przeanalizujesz, jak zachowują się użytkownicy na Twojej stronie. Przejrzysz odwiedzane witryny i ocenisz ich skuteczność. Co jesteś w stanie zrobić, żeby strony zaczęły konwertować, a użytkownicy pozostawali na dłużej.
  • Analizę konwersji (modele atrybucji, ścieżki wielokanałowe) – sprawdzisz czy na pewno badane przez Ciebie źródła ruchu nie konwertują. Może, jak w piłce nożnej pomagają zdobyć bramkę notując asystę, ale same jej nie zdobywają?
  • Raportowanie i alerty - stworzysz własny raport w narzędziu Google Data Studio, automatycznie go wygenerujesz i udostępnisz na bieżąco klientowi. Sprawisz, że Google Analytics zacznie pracować dla Ciebie, a nie Ty dla niego.
+
Moduł II: GOOGLE ADS (AD WORDS)
Prowadzący: Krzysztof Wroński, /
Dnia 24 lipca 2018 roku system Google AdWords zmienił nazwę na Google Ads. Zmianie nazwy towarzyszyło rozszerzenie możliwości reklamowych w kampaniach Pay Per Click (PPC), czyli kampanii bannerów lub płatnych linków, wyświetlanych na czołowych miejscach w wynikach wyszukiwania na określone frazy. Aby korzystanie z narzędzia Google Ads (najpopularniejszego w Polsce systemem reklam PPC) przyniosło oczekiwane efekty, należy je nieustannie monitorować i analizować.
Podczas tego panelu dokonasz:
  • Analizy struktury i ustawień konta – sprawdzisz, jakie są sprawdzone możliwości tworzenia struktury kampanii dla poszczególnych typów biznesu i wybierzesz ten, który najbardziej odpowiada charakterowi Twojej pracy.
  • Poprawnej instalacji i konfiguracji konwersji – przeanalizujesz, czy w ogóle śledzisz konwersje Google Ads, czy nie masz ich zbyt wiele. Sprawdzisz, jak kliknięcia reklam w skuteczny sposób prowadzą do wartościowej aktywności klientów, np. zakupów w witrynie, pobrań aplikacji.
  • Prawidłowej instalacji tagu remarketingowego do witryny - zbadasz, czy masz aktywne tagi remarketingowe, stworzysz poprawne listy remarketingowe, przetestujesz sprawdzone pomysły na listy remarketingowe, które działają.
  • Analizy kampanii na sieć wyszukiwania – dowiesz się, jak analizować swoje reklamy - przeanalizujesz słowa kluczowe rozszerzeń i ustawień. Poznasz skuteczne pomysły na testy reklam i ustawień.
  • Analizy dynamicznej kampanii w sieci wyszukiwania – zweryfikujesz, jak szybko możesz kierować potencjalnych klientów do interesujących ich treści w witrynie. Dowiesz się, kto powinien z niej korzystać, na co uważać i jak ją optymalizować.
+
Moduł III: SEO I POZYCJONOWANIE
Prowadzący: Krzysztof Marzec
Skuteczna strategia SEO to podstawa sukcesu w wyszukiwarce Google. Strategia SEO polega na stworzeniu kompleksowego planu działań dla witryny internetowej, który wdrażany w toku pozycjonowania przynosi większy ruch na stronie i wyższe pozycje w wyszukiwarce. Jak stworzyć solidną strategię SEO, wybrać odpowiednie słowa kluczowe i dlaczego nie zmieniać adresu pozycjonowanej strony www?
Podczas tego panelu przeanalizujesz:
  • Zasady panujące w Google - dowiesz się, jakie czynniki decydują o pozycji w Google oraz jak wygląda proces pozycjonowania i optymalizacji.
  • Pojęcia dotyczące SEO - opanujesz sformułowania - rozpoczynając od podstawowych a kończąc na zaawansowanych - które ułatwią Twoją współpracę ze specjalistami SEO.
  • Monitorowanie wyników kampanii - sprawdzisz, jak analizować efekty Twoich działań w Google Analytics i nie tylko.
  • Dobieranie słów kluczowych - poznasz narzędzia służące do analizy potencjałów, konkurencji i budowania list słów kluczowych.
  • Elementy audytu SEO - nauczysz się prawidłowo przeprowadzać audyt, skupiając się na elementach dających realne efekty w Google.
  • Crawlery - opanujesz zasady działania narzędzi wspomagających audyt i sposoby pracy z nimi.
  • Ustawienia domeny i serwera - wyłonisz i zrozumiesz te czynniki, które mają bezpośredni i pośredni wpływ na efekt Twojej kampanii.
  • Metadane - dowiesz się, jak ,,dane o danych” pomagają optymalizować SEO oraz jak je przygotowywać pod idealne SEO wraz z omówieniem nagłówków.
  • Budowanie treści - stworzysz content, który będzie idealnie wypadał w Google - dowiesz się, jakich elementów HTML używać i w jaki sposób to robić.
  • Dane uporządkowane oraz inne elementy strony i kodu mające wpływ na SEO - sprawdzisz, jaki kod należy dodać do swoich witryn, by wyszukiwarki lepiej zrozumiały zawartość Twoich stron.
  • Google Search Console - dowiesz się, jak korzystać z platformy internetowej, dzięki której sprawdzisz status indeksowania witryny oraz zoptymalizujesz widoczność strony - omówienie raportów oraz najczęściej spotykanych problemów.
  • Linkowanie - poznasz typy linków, pomysły na ich budowanie oraz cały wstęp do ważnego elementu strategii pozycjonowania, jakim jest Link Building.
+
Moduł IV: FACEBOOK ADS
Prowadzący: Marcin Sadowski,
Każdy, kto choć raz ustawiał reklamę w Facebook Ads wie, że analiza skuteczności kampanii to proces złożony i wcale nie taki prosty. Wybór grupy docelowej, stworzenie kreacji, przewidywany koszt… Aby uniknąć przepalania budżetów i wydawania ich ,,na oślep” musisz wiedzieć, które wskaźniki w Menadżerze reklam analizować w pierwszej kolejności oraz jak interpretować zasięg postów, długość trwania kampanii oraz liczbę wyświetleń w odniesieniu do poniesionego nakładu finansowego.
Podczas tego panelu przeanalizujesz:
  • Jak znaleźć swój target - poznasz skuteczne narzędzia, dzięki którym określisz grupę docelową. Dowiesz się, jak przygotować profil klienta na podstawie modelu kampanii opartego o precyzyjne targetowanie oraz segmentację.
  • Targetowanie reklam w Facebook Ads - zaczniesz skutecznie docierać do grupy docelowej i optymalizować działania w kampanii, aby widzieli ją tylko Ci, którzy powinni.
  • Jak przygotować zindywidualizowany komunikat reklamowy – nauczysz się przygotowywać reklamę skrojoną na miarę, by dopasować ją maksymalnie do potrzeb klienta.
  • Jak zoptymalizować wydatki z budżetu – poznasz niezawodne sposoby na to, jak przygotować kampanię, aby rozsądnie wydawać budżet tylko w grupie docelowej.
  • Grupy podobnych odbiorców vs zainteresowania, czyli co jest skuteczniejsze w pozyskiwaniu nowych klientów. Czy w grupie ustawionej po zainteresowaniach będą lepsze wyniki niż w grupie odbiorców podobnych do lubiących dany fan page, odwiedzających www, reagujących na Instagramie itp.
  • Konfigurację kampanii remarketingowej w oparciu o Facebook Piksel – dowiesz się, jak zrobić to krok po kroku i jakie strategie działań dopasować w zależności od tego, na jakim etapie ścieżki zakupowej jest klient. Jakich błędów unikać w tworzeniu kampanii remarketingowej na Facebooku.
  • Planowanie kampanii dla osób, które porzuciły koszyk – nauczysz się, w jaki sposób przeprowadzić remarketing wyłącznie do tych klientów, którzy porzucili koszyk.
  • Jak odnowić kontakt z uśpionymi klientami – poznasz sposoby na to, jak skutecznie przypomnieć o sobie swojemu byłemu klientowi, który potencjalnie znów będzie zainteresowany Twoją ofertą.

Prelegenci

Krzysztof Marzec

DEVAGROUP - CEO @ DEVAGROUP, AGENCJI PARTNER GOOGLE PREMIER I GOOGLE RISING STAR.
TRENER SEO, GOOGLE ADS & ANALYTICS.

Marcin Sadowski

MARAFIKI, FACEBOOK & GOOGLE ADS SPECIALIST.

Krzysztof Wroński

SPECJALISTA MARKETINGU I ANALITYKI INTERNETOWEJ W MARAFIKI, ORAZ TRENER GOOGLE ADS I GOOGLE ANALYTICS W SEMHOUSE (KIEROWNIK NAUKOWY KURSU).

Po kursie będziesz umiał:

  • samodzielnie wdrożyć w życie wiedzę nt. zaawansowanych funkcji Google Analytics, Facebook Ads i Google Ads,
  • dokonywać analizy danych o użytkownikach odwiedzających Twoją witrynę oraz śledzić ich ścieżkę zakupową,
  • badać zachowania Klientów, którzy ostatecznie nie zdecydowali się na zakup i wyciągać wnioski, które zwiększą efektywność w przyszłości,
  • znajdować niewykorzystany dotąd potencjał Twojej strony www,
  • rozpoznawać i eliminować błędy popełniane przy prowadzeniu płatnych kampanii reklamowych,
  • wykorzystywać w swoich działaniach twarde dane analityczne, co wpłynie na zwiększenie konwersji,
  • kontrolować i optymalizować reklamy na Facebooku, aby zaczęły generować większy ruch i obrót,
  • przeznaczać budżet reklamowy jedynie na uzasadnione wynikami działania.

Ten kurs jest dla Ciebie jeżeli...

Chcesz lepiej poznać osoby odwiedzające Twoją witrynę

Jeżeli zastanawiasz się w co klikały, ile czasu przebywały na stronie i która reklama była dla nich najbardziej interesująca. Chcesz wiedzieć jak wyglądała ścieżka zakupowa Twojego klienta.

Chcesz prowadzić efektywny remarketing

Jeżeli chcesz dotrzeć do klientów, którzy wyrazili zainteresowanie Twoim produktem, ale nie zdecydowali się go kupić. Chcesz dowiedzieć się dlaczego porzucili koszyk i zachęcić ich do zakupu.

Chcesz zgłębić wiedzę dotyczącą narzędzi Facebooka i Google

Jeżeli masz już za sobą pierwsze kroki z analizą danych pochodzących z Google Analytics i Facebook Ads, ale czujesz, że nie wykorzystujesz w pełni potencjału tych narzędzi. Chcesz nauczyć się samodzielnie generować, analizować i wyciągać wnioski z raportów.

Chcesz wyeliminować błędy i prowadzić skuteczne kampanie reklamowe

Jeżeli zastanawiasz się jak zoptymalizować kampanie, aby obniżyć wydatki, przy jednoczesnym zwiększeniu sprzedaży lub utrzymaniu jej na tym samym poziomie. Chcesz dowiedzieć się co zrobić jeśli inwestujesz środki w reklamę, a ona nie przynosi oczekiwanych rezultatów.

Chcesz osiągać lepsze wyniki niż Twoja konkurencja

Jeżeli chcesz posiadać najbardziej aktualną wiedzę, wdrażać w życie tylko sprawdzone i potwierdzone wynikami rozwiązania i generować coraz wyższe obroty. Chcesz wyznaczać kierunek swojej konkurencji, a nie podążać za nią.

Zobacz jak działa Uniqskills

Skorzystaj z niższej ceny!

Data-Driven Marketing w Praktyce
Tylko teraz 1200 zł 949 zł
1200 zł
949 zł
+23% VAT
  • Specjalistyczne materiały video
  • Certyfikat
  • Bezterminowy dostęp do kursu
  • Start kursu 30.08.2021 r.

Co myślą kursanci

Najczęściej zadawane pytania

+
W jaki sposób będzie udostępniony kurs? W jakich godzinach się odbędzie?
Ten kurs odbywa się wyłącznie online. Zapisując się na kurs otrzymujesz od razu dostęp do materiałów, które są udostępniane według harmonogramu. Są to nagrania wideo, teksty, materiały do pobrania itp. – zależnie od tematyki danego modułu. To, kiedy zdecydujesz się zalogować na platformie i zapoznać z tymi materiałami, zależy wyłącznie od Ciebie.
+
Czy są jakieś terminy zjazdów stacjonarnych?
Nie, nie ma żadnego zjazdu stacjonarnego we wskazanym miejscu. Całość kursu opiera się na kształceniu online poprzez interaktywną platformę edukacyjną. Przystępując do kursu otrzymujesz wszystkie materiały, wykłady video, prezentacje w formie online.
+
Czy poradzę sobie z realizacją kursu, jeśli pracuję na pełny etat i wyjeżdżam na urlop w wakacje?
Cała koncepcja kursu opiera się na kształceniu online. Taka forma szkolenia pozwala Ci kształcić się w dogodnym dla Ciebie czasie – także podczas urlopu albo już po powrocie z niego.
+
Czy po kursie otrzymam jakiś certyfikat lub inny dowód ukończenia kursu?
Po kursie udostępniamy certyfikat Uniqskills poświadczający udział w kursie i ukończenie go. Certyfikat jest udostępniany w wersji cyfrowej do samodzielnego wydrukowania.
Nadal nie jesteś przekonany?

Jeśli nadal masz wątpliwości i nie wiesz czy ten kurs jest dla odpowiedni, napisz do mnie, a postaram się Tobie doradzić

Joanna Gruchot, p.o. Szefa Pionu Sales&Marketing

Bądźmy w kontakcie

Doradzę w wyborze odpowiedniego kursu dla Ciebie i odpowiem na nurtujące pytania

Joanna Gruchot
p.o. Szefa Pionu Sales&Marketing
ux@forum-media.pl
tel. 61 66 55 758
Kup teraz z rabatem 20%